2720

Мужские издания Беларуси. Суслика видишь?..

02.09.2016 Крыніца: Марыя Малевіч для baj.by

Перед тем как начать обзор мужских изданий Беларуси я традиционно задала вопрос людям из своего окружения о том, какую отечественную газету, журнал или сайт соответствующей направленности они знают. И, если в случае с дамскими СМИ хотя бы один человек из десяти вспомнил журнал «Гаспадыня», то с контентом для сильного пола все просто — «не знаю», Playboy и Maxim. Ах да! Еще был такой вариант: «Охота и рыбалка», ой, нет, это, кажется, магазин»…

Спроси у Google

Начнем с того, что журнал «Охота и рыбалка» все-таки существует. Но тема, видимо, настолько специфическая, что никто из моего обширного круга знакомых не смог похвастаться тем, что держал издание в руках. Да и смотреть на фото убитых животных захочет не каждый человек вне зависимости от пола и возраста.

Дяди, дедушки и мальчики вокруг также не смогли помочь мне и с другими изданиями. За советом пришлось обратиться к Google.Но и от него мне достался не такой уж богатый выбор — сборник сканвордов и «Журнал XXL». С последним, правда, не ясно жив пациент или мертв. Вместо сайта у мужского глянца фига с маслом, при заявленном тираже в 10 тысяч экземпляров найти журнал в ближайших киосках тоже не удалось. Повторил ли «Журнал XXL» судьбу легендарного «Добермана»? Если честно, даже выяснять не интересно.

Ищем дальше. Услужливая поисковая машина предлагает журнал «Спецназ». Он рассчитан на «тех, кто служил, служит либо мечтает служить в силовых структурах Беларуси». Куда уж брутальнее и «мальчуковее»? В сети журнал уютно устроился на странице учредителя — газеты «СБ. Беларусь сегодня». Издание действительно с планеты Марс — имеет рубрики о военной технике, военных действиях прошлого, прелестях службы в армии. И если гендерная принадлежность вопросов не вызывает, то с национальной не все так просто. Через один на сайте материалы об успехах русского оружия. Каким образом этот факт поддерживает дух патриотизма в белорусских военных — та еще загадка.

Девочкам вход запрещен

Суровость «Спецназа» и запахи «Охоты и рыбалки» многим мужчинам по душе, но и безграничному сиянию чистого разума просто сиянию есть место в жизни «сильной половины». Белорусы сегодня подвергаются едва ли меньшему давлению со стороны глянцевых образов, чем соотечественницы. Мы мало говорим о том, что с журнальных страниц глядят не только обворожительные пышногрудые и волоокие красотки, но и мускулистые мачо с пышными волосами там, где нужно, бархатистой кожей и идеальными зубами. Мальчики тоже хотят быть красивыми и стильными. И тоже задаются вопросом важна ли для мужчины внешность? Правда, приходят к другим, нежели дамы, выводам, а спортивные и модные журналы не являются обязательным атрибутом успешного самца.

При этом тиражи Men’s Health (российская франшиза) не залеживаются на прилавках, а вот отечественного аналога гида по тренировкам, эдакого мужского «Худеем вместе», нет. Необходимую информацию неутомимые ищут на сайтах, в блогах и видеокурсах по всему свету, не ограничиваясь только русскоязычными ресурсами.

Но все же мужчины гораздо менее чувствительны к намекам о несовершенстве их внешности и темы вроде «жрать и не толстеть» их почти не трогают. Бизнес на мужских комплексах о внешности не удалось сделать еще ни одному белорусскому изданию.

Зато уж где создатели контента для мужчин оторвались, так это на интимной теме. Интернет-журнал mensby.com, например, радует читателя своей откровенностью. Кто сможет пройти мимо текста с заголовком «Сделать так, чтобы она дала». В принципе, содержание текста полностью отвечает названию — несколько советов о том, что делать и не делать, чтобы ускорить движение в сторону кровати. Советов, кстати, довольно честных. Например, не рекомендуют барышень обманывать или подкупать.

Сайт ego.by идет еще дальше. Здесь вам и мануал о том, как довести девушку до оргазма с помощью 10 пальцев и языка, и 40 правил незабываемого секса. При этом и mensby.com, и ego.by — исключительно развлекательные сайты. В топе девочки, машины и тренировки на пресс.

Примерно из этой же серии сайт brobro.by. Здесь тоже пишут о сокровенном и интимном. Например, про крафтовое пиво. А вот в тексте «Голожопые философы от Сергея Мезенцева» рассказывают про новый модный тренд инстаграмма. Все как мы любим. Интересно, кстати, что текст расположен в рубрике «Герои».

Ехал Грека…

Как и в случае с женской прессой, многие мужские издания выбирают себе четкое направление, которому следуют уже много лет. Например, известный журнал «АБС», который был пионером автомобильного глянца в нашей стране, и сегодня не растерял аудиторию. Правда, с большего в качестве интернет-каталога по продаже и покупке автомобилей, запчастей и комплектующих. К сожалению, на сайте нет ни одного яркого текста, чтобы заинтересовать читателя чем-то кроме автобизнеса.

Несмотря на то, что доля женщин-автомобилистов в Беларуси постоянно растет, автосайты все еще делают ставку на мужчин. На auto.onliner.by, например, размещает обзор складных велосипедом, который радует не только полезной информацией, но и фотографиями откровенного декольте барышни, тестирующей велики.

По большому счету многие на самом деле мужские издания не уточняют свою гендерную принадлежность. При этом вряд ли у кого-то возникнут сомнения в том, что «Прессбол» или sport.tut.by рассчитаны именно на мужчин, ведь речь идет об эталонных «самцовых» занятиях. Так уж исторически сложилось, что охота, война, спорт и авто всегда больше интересовали мужскую часть человеческой популяции.

А теперь — сюрприз!

В 2015 году портал marketing.by провел исследование о том, какие сайты наиболее популярны среди мужчин в Беларуси. На первом месте оказался сайт torrents.by. Второе место у 4pda.ru, сайта посвященного гаджетам и технологиям. На третьей строчке probusiness.by — проект tut.by, посвященный бизнесу. Сайт газеты «Прессбол» на четвертой позиции, а замыкает пятерку electroname.com, рассказывающий о новостях белорусского интернета. Ни одно из этих изданий не претендует на звание мужского. При этом в топ-20 сайтов с самой высокой долей мужской аудитории нет ни одного специализированно мужского издания. Совпадение? Не думаю.

Вместо треш-послесловия

- Так вышло, что ни в одном мужском издании, которое попалось мне в руки, не поднимались серьезные темы. Нет, конечно, замена ступицы и прикормка моржа — темы имеющие право на существование. Но белорусские издания для мужчин выглядят немного фриковыми на фоне женских газет, журналов и сайтов. Только спортивные и автомобильные издания держат высокую планку. Но штука в том, что они не позиционируют себя как чисто мужские;

- Окунувшись в дивный новый мир белорусской мужской прессы я, прежде всего, тянулась к самым-самым текстам. Но пока мужчины не придумали свой флешмоб #ЯНеБоюсьСказать, о котором писали бы все издания «в теме», остаются только материалы про секс, бухло и рок-н-ролл;

- Мой собственный супруг любит фото, книги, компьютерные игры, оригами и Pepsi, а лучший друг — экономику, собак и английский язык. Видится мне, что белорусские мужские издания с большего игнорируют эти темы просто потому, что ниша уже занята. Общественно-политические и развлекательные издания из Беларуси и России почти не оставили места для маневра узкоспециализированной прессе. Отсюда на мужских сайта и вылазят «Тайны лесбиянок», «Десять самых известных снайперских винтовок» и «Эрекция — признак духовного и телесного здоровья мужчины». Ладно, последний текст с сайта урологов. Но название же классное. Жизнеутверждающее.