806 0

Хайп, мемасики и новости — региональные паблики «ВКонтакте» как новые медиа

29.11.2018 Крыніца: Никита Пастухов для Baj.by

Паблики в социальных сетях давно стали новыми медиа. Контент на этих страницах читают больше, чем в местных изданиях — мемы и веселые картинки позволяют быстро набирать аудиторию. Вместе с тем информационными "донорами" для пабликов по-прежнему являются традиционные СМИ. На примере города Слонима (49 тысяч населения) посмотрим, как паблики во "ВКонтакте" зарабатывают популярность у читателей.

«Тыповы Слонім | Типичный Слоним»

Первая запись: 18 декабря 2012 года.

Количество подписчиков на момент написания публикации: 15 787.

Паблик ориентирован на молодежь. Контент разнообразный: новости региона, страны и мира, а также мемы и объявления о пропавших котиках. "Тыповы Слонім | Типичный Слоним" быстро стал самым популярным пабликом города.

Изначально подписчиков набирали, привлекая молодых людей мемами, связанными со Слонимом.

Источники информации для постов: tut.by, kp.by, gs.by, slonves.by, racyja.com, сайт слонимского райисполкома, новости от подписчиков и другие.

Пользователи активно комментируют и лайкают сообщения, мемы и фотографии Слонима. Есть рубрика «Вечерний чат», где обсуждаются самые разные темы.

Создатель паблика Кирилл говорит, что не ожидал такой популярности сообщества:

«Мы стараемся делать контент, который непосредственно связан со Слонимом, хотя и не проходим мимо республиканских новостей. Как можно чаще стараемся делать белорусскоязычный контент, записи на историческую тему. В последнее время в соцсетях появляется все больше групп нашего городаи это радует. От конкуренции в плюсе читатели — каждая группа старается найти более уникальный контент или способ подачи, чтобы заинтересовать и привлечь людей. Это здорово!».

 

«Жизнь Слонима Slonim LIVE»

Первая запись: 30 июля 2009 года.

Количество подписчиков на момент написания публикации: 14 253.

Изначально группа называлась «Слоним ТВ», так как была создана работниками местного телевидения и являлась самым многочисленным городским сообществом в vk.com. Позже группа была переименована в «Жизнь Слонима» и немного расширила свой контент. Костяк подписчиков был собран еще в начале 2010-х, когда серьезных конкурентов в слонимском сегменте этой социальной сети попросту не было.

Паблик наполняется в основном материалами слонимского телевидения, а также сайтов gs.by, slonves.by, racyja.com, новостями от подписчиков и др.

Активность пользователей почти такая же, как в паблике «Типичный Слоним».

— Я учусь в колледже и подрабатываю на «Слоним ТВ». В мои обязанности, кроме съемки сюжетов и монтажа видео, входит и публикация материалов в соцсетях. Мне очень нравится работать на ТВ, в будущем я планирую поступать на журфак и потому каждую возможность чему-то научиться воспринимаю с энтузиазмом. Думаю, навыки SMM мне очень пригодятся, — говорит один из редакторов сообщества Павел.

 

«Газета Слонімская: Будзь разам з намі»

Количество подписчиков на момент подготовки публикации: 11 343.

Первая запись: 22 июля 2011 года.

Это паблик местной частной общественно-политической газеты “Газета Слонімская”(сайт gs.by). Поэтому логично, что большинство записей — это ссылки на материалы издания. Ленту разбавляют фотографиями, мемами и репостами записей слонимчан.

Активность в паблике значительно ниже, чем в названных выше интернет-сообществах. Это логично, потому что материалы СМИ лайкают и комментируют в соцсетях всегда меньше, нежели фотографии или интернет-приколы.

Источники информации — сайт gs.by и новости, которые присылают подписчики.

Штатного SMM-щика в редакции нет, поэтому группы в социальных сетях старательно ведут корреспонденты.

 

«неТипичный Слоним — новости, фото, видео, мемы»

Первая запись: 17 февраля 2009 года.

Количество подписчиков на момент написания публикации: 10 704.

Первая запись в сообществе датирована 2009 годом, а вторую запись на стене оставил не кто иной, как популярный блогер Ильдар Хабибуллин, более известный как Ильдар Приятный (Ильдар родом из Слонима).

До начала 2018 года группа была практически неактивна, но с приходом нового администратора паблик активизировался и  стал одним из самых больших новостных сообществ, способных навязать борьбу за лайки и репосты упомянутым выше лидерам слонимского сегмента vk.com.

 

А названием «неТипичный Слоним» (аналогия с популярным «Типичным Слонимом») админы, судя по всему, хотели “хайпануть”, как и полагается в 2018 году.

Источники информации — в основном сайты медиа gs.by, slonves.by и новости от подписчиков.

Комментируют и ставят лайки пользователи активно, но, в отличии от остальных пабликов, новые записи админы оставляют нечасто.

"Вести группу не так легко, как нам казалось изначально, — говорит администратор Дмитрий. — Сейчас усилия сосредоточены на подборе аудитории и увеличении сообщества, есть планы и на более серьёзный авторский контент. В команде есть дипломированный журналист, которому это направление очень интересно.

Паблику уже 10 лет. Правда, набрав пару тысяч подписчиков, группа запылилась в виртуальных просторах: прежние администраторы утратили интерес, а новые не находились... до февраля 2018.

Для чего мы это делаем? Сложный вопрос. Очень хотелось, чтобы в интернете появилась очередная 100500-ая группа про Слоним. А вообще, у каждого своя мотивация. Например, это хороший проект для курсовой или дипломной, жирный плюс в резюме начинающего SMMщика или аккаунт-менеджера, собственная площадка для выражения мыслей, самореализации, хобби и т. д"

 

«Made in Слоним»

Первая запись: 29 июля 2017 года.

Количество подписчиков на момент написания публикации: 9 361.

Еще одно из слонимских новостных сообществ «ВКонтакте», которое пытается составить конкуренцию «Типичному Слониму». И вполне удачно. Чуть больше, чем за год число подписчиков «Made in Слоним» превысило 9 тысяч человек.

Основа информационного контента «Made in Слоним» — это копирайт и репосты из других пабликов. И да, они делают крутые мемы.

В последнее время наметилась тенденция к росту активности пользователей.

— Админы паблика — обычные люди. Я управляю несколькими сообществами, но основное у меня одно — городское. На него уходит много времени — тут и обзор СМИ, и мониторинг других сообществ города, и поиск нужной информации, и создание контента... И все это ежедневно. Но это очень интересно. Это нужно другим людям, чтобы они были в курсе событий своего города. Если уж чем-то заниматься, так с пользой для других, — говорит один из редакторов сообщества.

Источниками информации являются сайты СМИ, а также другие паблики города: gs.by, slonves.by, racyja.com, "Жизнь Слонима Slonim LIVE" , "Типичный Слоним".

 

 

«Слонимский вестник/Слонімскі веснік»

Первая запись: 5 марта 2016 года.

Количество подписчиков на момент написания публикации: 1 812.

Официальный паблик районной газеты “Слонімскі вестнік”. Здесь все предельно ясно с контентом: в большинстве это — материалы с сайта газеты slonves.by. Также встречаются репосты из пабликов официальных учреждений и организаций. Например, "Молодежь Слонимщины", БРСМ и т. д.

Комментариев и лайков немного, ведь основной контент — это прямые ссылки на сайт, которые не очень “лайкабельные”.

Паблик ведут работники редакции.

 

В Слониме были попытки создать и другие новостные паблики, но они так и не смогли прижиться в лентах пользователей. Также мы не брали в расчет популярный паблик "Ищу тебя Слоним" (более 12 000 подписчиков, потому что он носит сугубо развлекательный характер).